સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ ઇન્સ્ટાગ્રામ પોતાના પ્લેટફોર્મ પર લાંબા વીડિયો જોવા અને અપલોડ કરવા માટે ‘ફીચર્સ’ (Features) નામક એક નવું ફીચર હાલમાં પરીક્ષણ હેઠળ લાવી રહ્યું છે. આ નવા ફીચરના માધ્યમથી ચૂંટાયેલા ક્રિએટર્સ 90 મિનિટ સુધીના હોરિઝોન્ટલ એટલે કે આડા વીડિયો પ્લેટફોર્મ પર અપલોડ કરી શકશે. કંપનીનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય પોડકાસ્ટ, કોમેડી શોર્ટ્સ અને અન્ય લાંબા વીડિયો જોવાના શોખીન યૂઝર્સને ઇન્સ્ટાગ્રામ પર જ સંપૂર્ણ સામગ્રી ઉપલબ્ધ કરાવવાનો છે. હાલમાં આ નવું પરીક્ષણ અમેરિકાના કેટલાક ક્રિએટર્સ સાથે ચલાવવામાં આવી રહ્યું છે. આ અગાઉ બ્રાઝિલમાં પણ આ ફીચરનું પ્રાયોગિક પરીક્ષણ કરવામાં આવ્યું હતું.
આ નવું ફીચર કેવી રીતે કામ કરશે?
ઇન્સ્ટાગ્રામના આ નવા ‘ફીચર્સ’ ફોર્મેટ અંગેની સત્તાવાર માહિતી કંપનીના પ્રોડક્ટ વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ ટેસા લાયન્સ અને પ્લેટફોર્મ પ્રમુખ આદમ મોસેરી દ્વારા એક વીડિયોના માધ્યમથી આપવામાં આવી છે. આ ફીચરની મદદથી ક્રિએટર્સ તેમના લાંબા વીડિયોની નાની ક્લિપ્સ ‘રીલ્સ’ (Reels) પર પણ શેર કરી શકશે. આનાથી યૂઝર્સને આખો વીડિયો જોવાની ઉત્સુકતા જાગશે અને તેમને ઇન્સ્ટાગ્રામ છોડીને અન્ય કોઈ બીજા પ્લેટફોર્મ પર જવાની જરૂર નહીં પડે. ઉદાહરણ તરીકે, જો કોઈ યૂઝર રીલ્સ પર કોઈ પોડકાસ્ટની નાની ક્લિપ જોશે, તો તે બરાબર એ જ પ્લેટફોર્મ પર તેનો સંપૂર્ણ એપિસોડ પણ માણી શકશે. ઇન્સ્ટાગ્રામ આ લાંબા વીડિયોને ‘એક્સપ્લોર’ સેક્શન અને એપના અન્ય હિસ્સાઓમાં પણ દર્શાવશે. આ પ્રારંભિક પરીક્ષણ તબક્કામાં પોડકાસ્ટ હોસ્ટ અને સ્કીમ્સની સહ-સ્થાપક એમ્મા ગ્રીડ, બ્યુટી અને ફેશન ક્રિએટર મોનેટ મેકમૈકલ, ઇન્ટરવ્યુઅર પ્રેસ્ટન રાકોવસ્કી અને ફૂટબોલ કન્ટેન્ટ ક્રિએટર ડોનાલ્ડ ડી લા હે જેવા જાણીતા નામો સામેલ છે. કંપનીની ભવિષ્યની યોજના આ પરીક્ષણને હજારો અન્ય ક્રિએટર્સ સુધી વિસ્તારવાની છે.
યૂટ્યુબને મળશે સીધી ટક્કર?
ઇન્સ્ટાગ્રામનું આ પગલું યૂટ્યુબના લાંબા વીડિયો ફોર્મેટને સીધો પડકાર આપવાના પ્રયાસ રૂપે જોવામાં આવી રહ્યું છે. યૂટ્યુબ પર અગાઉથી જ પોડકાસ્ટ, ઇન્ટરવ્યુ, કોમેડી શો અને લાંબા વીડિયો અત્યંત લોકપ્રિય છે. ત્યાં જાહેરાતોથી થતી કુલ કમાણીનો 55% હિસ્સો પાત્ર ક્રિએટર્સને આપવામાં આવે છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ આ અગાઉ ‘આઈજીટીવી’ (IGTV) ના માધ્યમથી લાંબા વીડિયો રજૂ કરવાનો પ્રયાસ કરી ચૂક્યું છે, પરંતુ પાછળથી કંપનીએ તે ફીચર બંધ કરીને ‘રીલ્સ’ પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું શરૂ કર્યું હતું. હવે આ નવા ‘ફીચર્સ’ દ્વારા કંપની ફરી એકવાર લાંબા વીડિયોના ક્ષેત્રે પોતાનું સ્થાન મજબૂત કરવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે.
હવે ટીવી સ્ક્રીન પર પણ માણી શકાશે ઇન્સ્ટાગ્રામના વીડિયો
ઇન્સ્ટાગ્રામ પોતાના લાંબા વીડિયોને માત્ર સ્માર્ટફોન સુધી જ સીમિત રાખવા માંગતું નથી. કંપની ટેલિવિઝન પર પણ વીડિયો જોવાનો અનુભવ વધુ ઉત્તમ બનાવવાની તૈયારી કરી રહી છે. હાલમાં અમેરિકામાં ઇન્સ્ટાગ્રામની ટીવી એપ સેમસંગ ટીવી, એમેઝોન ફાયર ટીવી અને ગૂગલ ટીવી પર ઉપલબ્ધ છે. આ ઉપરાંત કંપની ‘એપલ ટીવી’ માટે પણ સપોર્ટ લાવવાની તૈયારી કરી રહી છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ ટીવી પર વીડિયો જોઈ અનુભવને વધુ ઇન્ટરેક્ટિવ બનાવવા માટે પણ પ્રયોગો કરી રહી છે. જેમાં મોબાઈલ ફોનને રિમોટની જેમ ઉપયોગ કરવા, મિત્રો દ્વારા જોવામાં આવી રહેલા વીડિયોની જાણકારી મેળવવા અને મોબાઈલ પર વીડિયો સેવ કરીને બાદમાં ટીવી પર જોવાનો આનંદ લેવા જેવા વિકલ્પો સામેલ હોઈ શકે છે.
ક્રિએટર્સની કમાણી અંગે કંપનીની શું છે યોજના?
ઇન્સ્ટાગ્રામ આ પરીક્ષણમાં સામેલ થનારા ક્રિએટર્સ માટે બ્રાન્ડ્સ સાથે ભાગીદારી કરવાની તકો પર પણ કામ કરી રહી છે. ક્રિએટર્સ પોતપોતાના વીડિયોમાં સ્પોન્સર્ડ કન્ટેન્ટ એટલે કે પ્રાયોજિત સામગ્રી સામેલ કરી શકશે. જોકે, કંપનીએ હજુ સુધી એ સ્પષ્ટ કર્યું નથી કે આ ‘ફીચર્સ’ના માધ્યમથી વીડિયો બનાવનારાઓને જાહેરાતો દ્વારા કેવી રીતે આર્થિક કમાણી થશે. આ ઉપરાંત, ઇન્સ્ટાગ્રામ ‘સિરીઝ’ (Series) નામના એક અન્ય ફીચરનું પણ પરીક્ષણ કરી રહી છે. આના દ્વારા એક જ વિષય સાથે જોડાયેલી રીલ્સને અલગ-અલગ એપિસોડમાં વ્યવસ્થિત રીતે ગોઠવી શકાશે. કંપની ‘ઇન્સ્ટાગ્રામ લાઈવ’ માં પણ ફેરફારો કરી રહી છે, જેથી ક્રિએટર્સની લાઈવ સ્ટ્રીમ એવા લોકો સુધી પણ પહોંચી શકે જેઓ તેમને ફોલો નથી કરતા. આ પરીક્ષણ હાલમાં ઈન્ડોનેશિયા અને બ્રાઝિલમાં ચાલી રહ્યું છે અને તેને આવતા વર્ષે અમેરિકામાં પણ શરૂ કરવાની યોજના છે.
